Ausstellungsmarketing für die Banksy-Ausstellung in Düsseldorf
Eine Ausstellung lebt vom Ticketverkauf, und der entscheidet sich oft kurzfristig: Wer an einem
Samstag durch die Stadt geht und das Plakat sieht, kauft spontan oder gar nicht. Für die
Banksy-Ausstellung in Düsseldorf galt es deshalb, genau diese Menschen im Alltag zu erreichen, mit
einer Botschaft, die auffällt, und einem Weg zum Ticket, der nur Sekunden dauert.
Dazu passt das Thema. Banksy steht für Street Art und für Überraschung im öffentlichen Raum.
Eine Werbung, die selbst im Stadtraum auftaucht, passt zu dieser Welt.
Ziel: Sichtbarkeit und Ticketverkauf in Düsseldorf
- Den Ticketverkauf der Ausstellung in Düsseldorf steigern
- Die Ausstellung über acht Wochen im Stadtbild präsent machen
- Passanten direkt zum Ticketkauf führen, per QR-Code
- Interaktion, Fotos und Feedback zur Ausstellung einsammeln
Street-Promotion mit Walking Screens, Signs und Pole Postern
Die Lösung kombinierte zwei Ebenen. Auf der Straße sorgte ein Promotion-Team mit Walking Screens und
Signs für Aufmerksamkeit. Die Signs sind unsere Schilder, die Botschaft und QR-Code auf einen Blick
zeigen. Im Stadtgebiet lief parallel eine Pole-Poster-Kampagne als Guerilla Marketing, die die
Ausstellung über zwei Monate an guten Plätzen präsent hielt.
- Walking Screen: Bewegtbild, das auch aus der Entfernung auffällt.
- Signs: Schilder mit klarer Botschaft, die Passanten sofort einordnen können.
- Pole Poster: dauerhafte Präsenz im Stadtgebiet an gut gewählten Plätzen.
- QR-Code: direkter Weg zum Ticketkauf, ohne Umweg.
Umsetzung in Düsseldorf: 16 Aktionstage und 32 Manntage
Das Promotion-Team war an jedem Wochenende über den ganzen Sommer im Einsatz, insgesamt acht Wochen.
Aus acht Wochenenden mit je zwei Aktionstagen wurden 16 Aktionstage. Mit zwei Promotern im Einsatz
ergeben sich 32 Manntage. Die Touren führten an hochfrequentierte Orte in Düsseldorf, dorthin, wo die
Zielgruppe ohnehin unterwegs ist.
- Zeitraum: 8 Wochen im Sommer, jedes Wochenende
- Umfang: 16 Aktionstage, 32 Manntage
- Team: 2 Promoter
- Medien: Walking Screens, Signs, Pole Poster
- Verkaufsweg: QR-Code direkt zum Ticketkauf
- Zusatz: Fotos, Interaktion und Feedback zur Ausstellung
Messbarer Ticketabverkauf per QR-Code und hohe Sichtbarkeit
- Ticketabverkauf in der Aktivierungszeit gesteigert, direkt über den QR-Code messbar
- Acht Wochen lang Sichtbarkeit an hochfrequentierten Orten in Düsseldorf
- Pole Poster über zwei Monate im Stadtgebiet präsent
- 16 Aktionstage mit direktem Kontakt zur Zielgruppe
- Fotos, Interaktionen und Feedback zur Ausstellung gesammelt
Werbung im Stadtraum als passende Sprache für Street Art
Ausstellungsmarketing wird gern als reine Sichtbarkeit gedacht. Dieser Case zeigt, dass beides
zusammengehört: Aufmerksamkeit auf der Straße und ein Weg zum Ticket, den man sofort gehen kann. Der
QR-Code macht aus einem Blick einen Kauf, und er macht die Wirkung nachvollziehbar.
Dazu kommt die Passung zum Thema. Walking Screens und Pole Poster erscheinen dort, wo auch Street
Art zu Hause ist: im Stadtraum. Für eine Banksy-Ausstellung ist das keine Notlösung, sondern die
naheliegende Sprache.
