Decathlon Neueröffnung Duisburg: Eine Woche Walking Screen.

Store-Eröffnung von Decathlon in Duisburg vorab bekannt machen

Wenn ein Store neu eröffnet, kennt ihn zunächst fast niemand. Der Eröffnungstermin steht fest, das Angebot auch, aber die Menschen in der Stadt müssen es erst erfahren. In Duisburg ging es darum, die Neueröffnung schon vor dem ersten Öffnungstag in der Stadt sichtbar zu machen.

Dafür eignet sich Werbung dort, wo die Menschen ohnehin unterwegs sind: in der Innenstadt, in der Fußgängerzone und auf den Wegen, die später zum Store führen.

Ziel: Neueröffnung in Duisburg vorab bekannt machen

• Die Decathlon-Neueröffnung in Duisburg vor dem Eröffnungstermin sichtbar machen
• Eröffnungsangebot und Eröffnungstermin in der Innenstadt kommunizieren
• Menschen mit einem Wegweiser auf Routen zum Store führen
• Persönliche Gespräche mit Passantinnen und Passanten führen

Pre-Opening-Kommunikation mit Walking Screens als mobiler Wegweiser

Unsere Lösung waren zwei Walking Screens, getragen von zwei Promotern. Anders als ein Plakat bewegen sie sich durch die Stadt, bleiben im Blickfeld der Menschen und passen sich dem Fußgängerstrom an.

Auf den Screens liefen drei Botschaften: das Eröffnungsangebot, der Eröffnungstermin und ein Wegweiser zum Store. Die Promoter nutzten das als Anlass für ein kurzes Gespräch. So wurde aus Außenwerbung ein persönlicher Hinweis.

Eine Woche Eröffnungswerbung in der Duisburger Innenstadt

• Zeitraum: 1 Woche Pre-Communication vor und zur Eröffnung, 5 Aktionstage
• Ort: Innenstadt, Fußgängerzone und Routen zum Store in Duisburg
• Team: 2 Promoter mit 2 Walking Screens, 10 Manntage
• Inhalte: Eröffnungsangebot, Eröffnungstermin, Wegweiser zum Store
• Leistung: Routenplanung, Promoter-Einsatz, Walking-Screen-Betrieb, Ansprache der Passanten

Rund 400 persönliche Gespräche an fünf Aktionstagen

Für diesen Einsatz gibt es kein gesondertes Reporting. Die Zahlen sind deshalb rechnerisch ermittelt, auf Basis eines Richtwerts von 5 Gesprächen pro Stunde und Promoter und einer angenommenen Einsatzzeit von 8 Stunden pro Aktionstag:

Walking Screens, die nicht nur werben, sondern zum Store führen

Eine Neueröffnung hat einen festen Termin, und die Zeit davor ist begrenzt. Mit nur zwei Walking Screens und zwei Promotern haben wir die Eröffnung eine Woche lang an den Orten platziert, an denen die Menschen in Duisburg unterwegs sind, und dabei gleich den Weg zum Store mitgeliefert.

Der Wegweiser ist der Kern: Die Screens bewerben nicht nur, sie führen. Wer das Angebot sieht, erfährt gleichzeitig, wo und wann er es bekommt.