Festival-Sampling für Hafervoll beim Open Beatz Festival
Festivals bringen viele Menschen für mehrere Tage an einen Ort, in guter Stimmung und offen für
Neues. Für eine Marke wie Hafervoll ist das die Gelegenheit, das Produkt direkt in die Hand zu geben.
Der Open Beatz ist dafür ein starker Rahmen: Das Publikum ist jung, feierfreudig und auf dem Gelände
und dem Campingplatz zugleich unterwegs.
Die Herausforderung beim Festival Sampling: Besucher sind in Bewegung. Ein fester Stand erreicht nur
wenige, wer an Tag zwei und drei im Camp aufwacht, kommt an ihm vielleicht nie vorbei. Gebraucht
wurde ein Konzept, das zu den Menschen kommt.
Ziel: Samples, Content und Feedback für Hafervoll
- Viele Probierkontakte pro Festivaltag erzielen: Ziel waren 5.000 Samples pro Tag
- Festivalbesucher dort erreichen, wo sie sind: auf dem Gelände und auf den Campingplätzen
- Aus dem Sampling Content für die Marke machen
- Feedback der Besucher zum Produkt einholen
Mobile Promoter-Teams und Selfie-Rahmen als Festival-Aktivierung
Die Lösung hatte zwei Teile. Zum einen ein fünfköpfiges Promoter-Team, das mobil unterwegs war.
Statt zu warten, bis Besucher zum Stand kommen, gingen die Promoter durch Camps und Gelände, sprachen
Menschen an und gaben ihnen Hafervoll zum Probieren.
Zum anderen ein Selfie-Rahmen als Top-Promotion. Er lädt zum Mitmachen ein, sorgt für Gespräche und
erzeugt Bilder, die Besucher gern teilen. Aus jeder Interaktion entsteht Content für die Marke, oft
mit Humor, und nebenbei Feedback zum Produkt.
Umsetzung: Sampling und Verkostung auf Camping und Gelände
- Format: Festival Sampling mit mobilen Promotern und Selfie-Rahmen
- Anlass: Open Beatz Festival
- Umfang: 5.000 Samples pro Tag
- Team: fünf Promoter, mobil im Einsatz
- Touchpoints: Campingplätze und Festivalgelände
- Zusatz: Selfie-Rahmen für Content, Interaktionen und Feedback
Rechnerisch haben die fünf Promoter damit rund 1.000 Samples pro Person und Festivaltag verteilt.
Die Open Beatz Verkostung lief also nicht am Rand, sondern als Hauptaktion mit einem Team, das auf
Tempo und Nähe ausgelegt war.
5.000 Samples pro Festivaltag und geteilter Content für Hafervoll
- Rund 5.000 Samples pro Festivaltag verteilt, jedes ein Probierkontakt
- Campingplätze und Festivalgelände mit einem fünfköpfigen Promoter-Team abgedeckt
- Content und lustige Interaktionen am Selfie-Rahmen gesammelt
- Feedback der Festivalbesucher zum Produkt eingeholt
- Hafervoll auf dem Open Beatz als Marke, die Freude macht, erlebbar gemacht
Festivalmarketing, das Spaß macht: Sampling mit echter Interaktion
Festival Sampling funktioniert, wenn die Marke Spaß macht. Hier kam beides zusammen: hohe Stückzahl
und echte Interaktion. 5.000 Samples pro Tag sind eine große Zahl, doch erst der Selfie-Rahmen macht
aus Kontakten Gespräche, Bilder und Feedback.
Dazu kommt der mobile Ansatz. Wer die Besucher im Camp und auf dem Gelände erreicht, erreicht sie in
der Stimmung, in der sie neue Produkte gern ausprobieren.
