Havana Club: Konzert-Promotion bei Romeo Santos & Prince Royce in Köln.

Konzert-Promotion für Havana Club beim Latin-Doppelkonzert in Köln

Romeo Santos und Prince Royce standen am 18.07.2026 gemeinsam auf der Bühne der LANXESS arena. Das Publikum eines Bachata- und Latin-Abends passt gut zu einer Rum-Marke mit kubanischer Herkunft: in Feierlaune, gesellig und offen für ein kaltes Getränk vor der Show.

Der Vorplatz der Arena ist ein Durchgangsort. Die Gäste kommen aus verschiedenen Richtungen, viele bleiben nur kurz stehen. Die Konzert-Promotion musste deshalb sichtbar sein, schnell ausgeben und trotzdem Zeit für ein kurzes Gespräch lassen.

Ziel: Havana Club im Latin-Umfeld erlebbar machen

• Positive Markenverbindung schaffen: vor dem Konzert für gute Stimmung sorgen und Getränke verteilen
• Markenpräsenz steigern: Havana Club auf dem Vorplatz der Arena sichtbar machen
• Direkte Interaktion und Feedback: im Gespräch Rückmeldungen zu den Sorten sammeln
• Aufmerksamkeit für die Ready-to-Drink-Dosen von Havana Club und Malibu erhöhen

Sampling vom Kühl-Lastenrad mit mobilen Teams im Besucherstrom

Das gebrandete Kühl-Lastenrad stand als Basis auf dem Vorplatz, zwei gebrandete Dosen-Container machten den Standort von Weitem erkennbar. Von dort aus bewegten sich zwei 3er-Teams in schwarzen Aktions-T-Shirts in die Besucherströme.

Die Mechanik ist einfach: eine kalte Dose als freundliche Geste, daraus ein kurzes Gespräch über Marke und Sorten. Dieselbe Ausstattung kam am nächsten Tag beim Konzert von Pitbull in Düsseldorf erneut zum Einsatz.

Umsetzung beim Konzert von Romeo Santos und Prince Royce

• Anlass: Konzert von Romeo Santos & Prince Royce, LANXESS arena, Köln
• Datum und Zeit: 18.07.2026, 17:00 bis 24:00 Uhr (7 Stunden)
• Team: 6 Promoter in zwei 3er-Teams, 6 Manntage, 42 Promoter-Stunden
• Produkte: Ready-to-Drink-Dosen aus dem Sortiment Havana Club Cola, Havana Club Spezi, Havana Club Mojito und Malibu Piña Colada
• Equipment: Kühl-Lastenrad, zwei Dosen-Container, schwarze Aktions-T-Shirts

5.000 Ready-to-Drink-Dosen und rund 5.000 Interaktionen vor der Arena

• 5.000 Ready-to-Drink-Dosen verteilt
• echnerisch ca. 7.500 erreichte Personen und ca. 5.000 aktive Interaktionen, Interaktionsquote ca. 67 %
• Zielgruppe (18. und 19.07. gemeinsam): 65 % unter 30 Jahren, 95 % in Gruppen unterwegs
• ückmeldungen vor Ort, etwa „Genau der richtige Energie-Kick vor der Show!“ und „Havana Club hier zu treffen, hätte ich nicht erwartet – coole Überraschung.“

Zwei Konzerte, zwei Städte, ein Wochenende: Präsenz mit eingespieltem Setup

Ein Latin-Doppelkonzert und eine kubanische Rum-Marke passen gut zusammen. Auch die Aufmachung kam an, ein Gast sagte: „Die Dosen sehen richtig schick aus, sowas würde ich mir auch kaufen.“

Der Abend war der erste von zwei aufeinanderfolgenden Einsätzen. Mit demselben Team-Setup ging es am nächsten Tag weiter nach Düsseldorf. So entstand an einem Wochenende Präsenz bei zwei großen Konzerten in zwei Städten.