Ausgangslage / Problem

Havana Cola wollte im Zuge von Großevents maximale Aufmerksamkeit in der relevanten Zielgruppe generieren und die Marke als perfekten Begleiter für besondere Event-Momente positionieren. Die Herausforderung bestand darin, die Samples nicht nur nah am Geschehen zu verteilen, sondern die Dosen genau im richtigen Moment – perfekt gekühlt und direkt vor dem Event-Start – an die Fans zu bringen.

Ziel

• Maximale Aufmerksamkeit und Trial-Rates für Havana Cola bei Event-Besuchern schaffen
• Zielgruppe direkt im Vorfeld von Großkonzerten sympathisch ansprechen
• Eiskalten Produktgenuss als Marke im passenden Ausgeh-Kontext verankern
• Hohe Kontaktdichte und Markensichtbarkeit im Umfeld von Veranstaltungsstätten aufbauen

Lösung / Unsere Strategie

‍Wir haben auf mobile Promoter-Teams mit speziell ausgestatteten Kühlwagen-Fahrrädern gesetzt. Durch diese agile und unabhängige Logistik konnten die Promoter genau dort agieren, wo der Besucherstrom vor den Konzerten am dichtesten war. Das Ergebnis: Eiskalt gekühlte Havana-Cola-Dosen direkt in die Hände einer feierfreudigen und aufnahmebereiten Zielgruppe.

Umsetzung

• Werbemittel: Produkt-Sampling aus mobilen Kühlwagen-Fahrrädern
• Einsatzort: Vorplatz- und Zugangsbereiche ausgewählter Konzert-Locations
• Ansatz: Sampling-Aktionen im Vorfeld von Großkonzerten
• Fokus: Mobile Logistik, optimale Serviertemperatur und direkte Zielgruppenansprache

Ergebnis / Impact

• Hohe Sampling-Quote und direkte Produkterfahrung bei Tausenden Konzertbesuchern
• Starke Markensichtbarkeit durch auffällig gebrandete Kühl-Bikes im Publikumsstrom
• Hohes Sympathie-Rating durch das Angebot von eiskalten Drinks im perfekten Moment
• Zielgerichtete Platzierung der Marke Havana Cola in einem emotional stark aufgeladenen Umfeld

Was diesen Case besonders macht

Dieser Case zeigt, wie durchdachte Promotion-Logistik und der perfekte Timing-Moment ineinandergreifen. Das Zusammenspiel aus mobiler Kühlung per Bike und dynamischer Ansprache vor Event-Beginn hat Havana Cola exakt dort erlebbar gemacht, wo die Vorfreude der Fans am höchsten war.