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Messemarketing - Walking Screen
Zur EXPO REAL 2023 in München haben wir für ImmoScout24 eine Messe-Promotion mit fünf Walking Screens umgesetzt. An drei Aktionstagen, vom 4. bis 6. Oktober 2023, waren fünf Promoter rund um die Messe München unterwegs und trugen Bewegtbild-Content an die Wege der Fachbesucher. Zusätzlich setzten wir Street Stencils mit Kreidespray an den Zugängen und Eingängen der Messe. Das Reporting weist 40.000 Kontaktchancen netto aus.
Die EXPO REAL ist die Internationale Fachmesse für Immobilien und Investitionen und wird von der Messe München veranstaltet. Sie bringt Fachleute der Branche an einem Ort zusammen. Für einen Aussteller wie ImmoScout24 bedeutet das viele relevante Kontakte, aber auch viel Konkurrenz um dieselbe Aufmerksamkeit.
Auf einer Fachmesse entscheidet sich Sichtbarkeit nicht nur am Stand. Die Besucher bewegen sich zwischen Eingängen, Verkehrsknoten und Hallen, und genau auf diesen Wegen entsteht die erste Wahrnehmung einer Marke. Gesucht war deshalb ein Medium, das zu den Besuchern kommt.
Die Lösung waren fünf Walking Screens: tragbare Bildschirme, die Bewegtbild-Content zeigen und von Promotern auf dem Rücken getragen werden. Sie kommen als Gruppe, bewegen sich mit den Besuchern und fallen im Gedränge auf, weil sie anders sind als Plakat oder Aufsteller.
Die Promoter waren sorgfältig gebrieft. Sie standen für Fragen bereit und kamen bei signalisiertem Interesse auf sympathische Weise ins Gespräch, ohne zu stören. So wurde aus dem Medium auch ein Dialog.
Ergänzend haben wir die Messe nicht nur bespielt, sondern umrahmt: An den Zugängen und Eingängen rund um die Messe München setzten wir Street Stencils mit Kreidespray. Die Motive liegen auf dem Boden genau dort, wo jeder Besucher entlanggeht, und sind als Guerilla-Medium von Touchpoint Media im Einsatz auch auf den Reporting-Bildern zu sehen. Zusammen mit dem Walking Act der fünf Screens entsteht so eine Sichtbarkeit, die den Weg zur Messe begleitet, vom Zugang bis zum Eingang.
Das Routing verteilte die Gruppe über mehrere Touchpoints in der Stadt, dort, wo viele Menschen unterwegs sind. So entstanden an beiden Tagen immer wieder neue Begegnungen und neue Bilder.
| Walking Screens | 5 tragbare Bildschirme mit Bewegtbild-Content für ImmoScout24 |
|---|---|
| Promoter | 5 gebriefte Promoter, die die Screens tragen und Gespräche führen |
| Street Stencils | Motive mit Kreidespray an den Zugängen und Eingängen rund um die Messe München, Guerilla-Medium von Touchpoint Media |
| Einsatzzeiten | Zu Stoßzeiten: morgens und nachmittags, am letzten Tag verdichtet am Vormittag |
| Orte | Hochfrequentierte Wege rund um die Messe München |
| Dokumentation | Fotodokumentation für jeden der 3 Aktionstage und Reporting |
| Aktionstage | 3 (4., 5. und 6. Oktober 2023) |
|---|---|
| Promoter | 5, jeder mit einem Walking Screen |
| Manntage | 15 (5 Promoter × 3 Aktionstage) |
| Einsatzstunden pro Promoter | 17 (2 × 6 Stunden am 4. und 5. Oktober + 5 Stunden am 6. Oktober) |
| Promoter-Stunden gesamt | 85 (5 Promoter × 17 Stunden) |
| Kontaktchancen netto | 40.000 laut Reporting, rechnerisch ca. 13.300 pro Aktionstag |
| Kontaktchancen netto | 40.000 |
|---|---|
| Einsatz/th> | 5 Promoter, 3 Aktionstage, 15 Manntage, 85 Promoter-Stunden |
| Medium | 5 Walking Screens |
| Zeitraum | 4. bis 6. Oktober 2023 |
Auf einer Fachmesse sind die Besucher unterwegs und oft in Eile. Ein Walking Screen holt Aufmerksamkeit dorthin, wo Plakate nicht stehen: mitten in den Strom der Besucher. Bewegtbild fällt auf, und weil die Promoter die Screens tragen, entsteht aus dem Medium ein Gespräch.
| Aufmerksamkeit | Ein ungewöhnlicher, auffälliger Werbeträger steuert die selektive Aufmerksamkeit der Passanten |
|---|---|
| Reichweite | Einsatz an hochfrequentierten Wegen und zu den Stoßzeiten |
| Akzeptanz | Positive Wahrnehmung auch bei Mehrfachkontakten, ohne Störfaktor |
| Interaktion | Dialogorientierte Ansprache durch gebriefte Promoter |
| Guerilla-Medien | Street Stencils mit Kreidespray an den Zugängen und Eingängen begleiten den Weg zur Messe |
Dieser Case zeigt, wie ein Aussteller seine Sichtbarkeit über den Stand hinaus erweitert. Fünf Walking Screens im Gleichschritt sind ein Bild, das auf einer Fachmesse auffällt, und sie bringen die Marke auf die Wege, die jeder Besucher geht.
Dazu kommt die Planung: Einsatzzeiten zu den Stoßzeiten, ein eingespieltes Team und eine Dokumentation, die jeden Aktionstag belegt. Genau das macht eine Messe-Promotion messbar.
