Fashion-Promotion für MAX&Co. in der Münchner Innenstadt
MAX&Co. gehört zur Max Mara Group und spricht eine modebewusste, urbane Kundschaft an. In München
konkurriert jede Fashion-Marke um dieselben Blicke, und der Weg von der Aufmerksamkeit in den Shop
ist oft lang. Gesucht war eine Aktion, die im Stadtbild auffällt, zu einer Modemarke passt und die
Menschen konkret zum Shop führt.
Eine klassische Flyerverteilung wäre in diesem Umfeld zu leise gewesen. Die Idee musste selbst Bild
und Inhalt sein: etwas, das Menschen fotografieren und weitererzählen.
Ziel: Awareness, Content und Weg zum Shop
- Aufmerksamkeit für MAX&Co. an hochfrequentierten Orten in München erzeugen
- Gespräche und Interaktion mit Passanten auslösen
- Content für die Marke gewinnen: Fotos und Bilder aus dem Stadtraum
- Passanten direkt zum Shop leiten
Model Walking Act mit XXXXL-Taschen als Eyecatcher
Statt eines gewöhnlichen Promotion-Teams setzten wir auf Model-Promoter. Vier Models, gebucht und
gebrieft von uns, liefen gemeinsam durch die Stadt, jede mit einer überdimensionalen XXXXL-Tasche.
Die Taschen sind der Eyecatcher: Sie sind groß genug, um aus der Distanz zu wirken, und stehen für
die Marke wie für das Thema Einkaufen.
Die Models machten aus dem Walking Act eine kleine Inszenierung. Wer vorbeiging, blieb stehen,
sprach die Gruppe an oder zückte das Smartphone. Aus der Ansprache folgte der nächste Schritt: der
Weg zum MAX&Co. Shop.
Umsetzung mit vier Model-Promotern an Münchner Hotspots
- Orte: München, verschiedene hochfrequentierte Touchpoints in der Stadt
- Team: 4 Model-Promoter
- Umfang: 2 Aktionstage, 8 Manntage
- Medien: XXXXL-Taschen als Eyecatcher/li>
- Leistung von Touchpoin Media: Strategie, Routing, Produktion der Taschen, Booking und Briefing der Models, Betreuung vor Ort
- Ansprache: Gespräche mit Passanten, Fotos, Routing direkt zum Shop
Das Routing verteilte die Gruppe über mehrere Touchpoints in der Stadt, dort, wo viele Menschen
unterwegs sind. So entstanden an beiden Tagen immer wieder neue Begegnungen und neue Bilder.
Aufmerksamkeit, Content und Wege zum MAX&Co. Shop
- Hohe Aufmerksamkeit im Münchner Stadtraum durch XXXXL-Taschen und Model-Promoter
- Gespräche und Interaktion mit Passanten an mehreren Touchpoints
- Fotos und Content aus der Aktion für die Marke
- Direkte Wege von der Straße zum Shop durch gezielte Ansprache
- Awareness für MAX&Co. in München gesteigert
Walking Act als Medium und Bilderquelle für Fashion-Marken
Der Model Walking Act verbindet drei Dinge, die bei Fashion-Promotion selten zusammenkommen: ein
starkes Bild, echte Gespräche und ein klarer Weg zum Shop. Die Models bringen die Ästhetik der Marke
mit, die Taschen den Aha-Effekt, und die Ansprache sorgt dafür, dass aus Aufmerksamkeit ein Besuch
wird.
Dazu entsteht Content, der weiterwirkt. Fotos von überdimensionalen Taschen in der Münchner
Innenstadt sind genau das, was Menschen selbst teilen. Ein Walking Act wird so zum Medium und zur
Bilderquelle zugleich.
