MediaMarkt München: Walking Screens zum Start von PEAQ by Robbie Williams

Produktlaunch von PEAQ by Robbie Williams für MediaMarkt München

Im Juli 2025 startete der Verkauf von PEAQ by Robbie Williams, einer Audio-Kollektion mit sechs Produkten, darunter Kopfhörer, Lautsprecher und eine Soundbar. Sie ist exklusiv bei MediaMarkt und Saturn erhältlich, die Kooperation mit dem Popstar ist laut Mitteilung auf drei Jahre angelegt.

Ein Launch braucht Aufmerksamkeit im Moment des Verkaufsstarts, und zwar dort, wo die Zielgruppe unterwegs ist. In München sollte das Thema auf die Straße, vor die Märkte und von dort in die Märkte hinein.

Ziel: Route to Store und mehr Abverkauf für MediaMarkt

• Passanten per Route to Store in die MediaMarkt-Märkte führen
• Den Abverkauf der neuen Kollektion unterstützen
• Influencer in die Aktion einbinden und begleiten
• Live vor Ort physischen Content für den Launch erzeugen

Walking Screens, POS-Promoter und Influencer im Zusammenspiel

Unsere Lösung verband Außenraum und Markt. Drei Teams mit je drei Walking Screens liefen rund um die Märkte und trugen die Botschaft zur Kollektion durch die Straßen. Die Screens waren der Wegweiser: Wer sie sah, wurde direkt in Richtung Markt geleitet.

In jedem der drei Märkte stand zusätzlich ein Promoter am POS. So war die Übergabe vorbereitet: Auf der Straße wurde geführt, im Markt wurde empfangen. Influencer begleiteten die Aktion, und vor Ort entstand Live-Content, der die Stimmung des Launchs direkt einfing.

Umsetzung: 12 Promoter an 3 MediaMarkt-Standorten

• Orte: 3 MediaMarkt-Märkte in München und das Umfeld der Märkte
• Zeitraum: Juli 2025, 1 Aktionstag
• Team: 3 Teams à 3 Promoter mit Walking Screens (9 Promoter) plus 3 Promoter am POS, insgesamt 12 Promoter gleichzeitig
• Aufwand: 12 Manntage, rechnerisch ca. 84 Promoter-Stunden bei 7 Stunden Einsatz
• Medien: Walking Screens, POS-Promotion, Influencer-Begleitung, Live-Content
• Ziele: Route to Store, Abverkaufssteigerung, Content Generation

Ein Launch-Tag mit 12 Promotern und 9 Walking Screens

Das Ergebnis dieses Einsatzes ist vor allem der Umfang: Zwölf Promoter, drei Märkte und neun Walking Screens waren an einem Tag gleichzeitig in München unterwegs, dazu Influencer und Live-Content. Zahlen zu Abverkauf oder Reichweite nennen wir an dieser Stelle nicht, weil sie für diesen Case nicht vorliegen.

Retail-Launch in mehreren Märkten gleichzeitig: von der Straße an den POS/h2>

Die meisten Routing-Aktionen führen Menschen zu einem einzelnen Ziel. Hier lief es parallel in drei Märkten, jeweils mit eigenem Walking-Screen-Team und eigenem Promoter am POS. Das erhöht die Dichte und macht den Launch in einer Großstadt an mehreren Stellen gleichzeitig sichtbar.

Dazu kommt die Verbindung von Straße und Markt: Auf den Wegen zum Store wird geführt, am POS wird empfangen, und die Influencer machen aus der Aktion Content, der über den Tag hinaus wirkt.