Guerilla Marketing für NOCCO und Vitamin Well bei Sportevents
Sportevents versammeln genau die Menschen, die NOCCO und Vitamin Well ansprechen wollen: aktive,
leistungsorientierte, gesundheitsbewusste Menschen. NOCCO versteht sich als Functional Drink für
alle, die auf harte Arbeit und Verbesserung setzen, Vitamin Well als gesündere Alternative zu Säften
und Limonaden.
Das Problem: An Eventtagen wie den Handball Final Four oder dem Marathon konkurriert jede Marke um
dieselben Blicke. Gesucht war deshalb keine weitere Fläche, sondern eine Idee, die zwischen den
Flächen stattfindet, auf dem Weg der Zielgruppe. Genau das leistet Guerilla Marketing mit Street
Stencils.
Ziel: Werbeplatzierung dort, wo die Zielgruppe läuft
- Sichtbarkeit bei der Zielgruppe genau zu den Eventzeitpunkten aufbauen
- Eine Werbeplatzierung entlang der tatsächlichen Wege von Läufern, Zuschauern und Handballfans umsetzen
- Die Marken in die Stimmung der Events einbinden, ohne eine Eventfläche zu belegen
- Dasselbe Prinzip in zwei Städten gleich stark umsetzen
Street Stencils als Werbeplatzierung entlang der Zielgruppenwege
Street Stencils sind mit Schablonen aufgetragene Motive und Botschaften auf Gehwegen und Flächen
im öffentlichen Raum. Sie tauchen unvermittelt im Blickfeld auf, sind schnell gesetzt und überall
dort einsetzbar, wo Menschen zu Fuß unterwegs sind. Für ein Event-Umfeld ist das ideal: Wer läuft,
zuschaut oder zur Halle geht, kommt an ihnen vorbei.
Das Prinzip hinter der Platzierung entlang der Zielgruppe: Wir fragen nicht, wo Platz ist, sondern
wo die Zielgruppe läuft. Jede Werbeplatzierung folgt einem Weg, nicht einer freien Fläche. So
entsteht aus 100 einzelnen Street Stencils pro Stadt eine Spur, die Menschen über mehrere Stationen
begleitet.
Routing in Köln und Hamburg: Final Four und Marathon
Die Touchpoints waren bewusst gewählt. In Köln lag der Schwerpunkt im Umfeld der LANXESS arena,
dem Austragungsort der Handball Final Four. In Hamburg setzten wir die Street Stencils an der
Innen- und Außenalster entlang der Laufstrecke, einer Strecke, auf der Läufer und Zuschauer
zusammenkommen.
Das Routing war auf die Events und auf das Wetter abgestimmt: Wann wird welcher Abschnitt belebt,
wann ist der Einsatz sinnvoll, wie ist die Wetterlage. Dieses Zusammenspiel aus Eventkalender,
Wegeführung und Wetter macht aus Guerilla Marketing eine planbare Maßnahme und aus Street Stencils
eine Werbeplatzierung mit Wirkung.
Umsetzung: 200 Street Stencils in zwei Städten
- Format: Guerilla-Marketing-Platzierung mit Street Stencils
- Städte: Köln und Hamburg
- Umfang: 100 Street Stencils pro Stadt, insgesamt 200
- Touchpoints: Umfeld der LANXESS arena in Köln, Innen- und Außenalster entlang der Laufstrecke in Hamburg
- Anlässe: Handball Final Four in Köln, Haspa Marathon Hamburg
- Routing: abgestimmt auf Eventzeiten, Besucherströme und Laufstrecke
- Wetter: Einsatz mit der Wetterlage koordiniert
Ergebnis: 200 Platzierungen an drei Touchpoint-Bereichen
- 200 Street Stencils in zwei Städten gesetzt, je 100 pro Stadt
- Drei Touchpoint-Bereiche abgedeckt: Umfeld der LANXESS arena, Innenalster und Außenalster
- Zwei Events als Bühne genutzt: Handball Final Four und Haspa Marathon Hamburg
- Motive lagen auf den Wegen von Läufern, Zuschauern und Handballfans, genau dort, wo sie an diesen Tagen unterwegs waren
- Routing, Eventzeiten und Wetter aufeinander abgestimmt
Sportmarketing für Functional Drinks: Werbung, die mitläuft
Guerilla Marketing wirkt, wenn Ort und Zeitpunkt stimmen. Dieser Case zeigt, wie viel Planung
hinter einem scheinbar einfachen Format steckt: zwei Events, zwei Städte, ein Prinzip. Die
Werbeplatzierung entsteht nicht dort, wo Platz ist, sondern dort, wo die Zielgruppe ohnehin läuft.
Dazu passt die Marke. NOCCO und Vitamin Well sprechen Menschen an, die in Bewegung sind. Street
Stencils sind das Medium dazu: Sie liegen auf dem Weg, nicht daneben. Wer sportlich unterwegs ist,
trifft die Marke genau dort, wo er gerade läuft, ohne dass jemand ihn dafür ansprechen muss.
