Novitas BKK: Nebeldusche und Wärmetunnel auf Festivals und Events im Ruhrgebiet

Sommer-Promotion mit Nebeldusche für die Novitas BKK

Eine Krankenkasse hat es auf Festivals und Stadtfesten nicht leicht. Niemand kommt wegen der Krankenkasse, und Flyer verschwinden schnell in der Tasche. Novitas BKK versteht sich als Fürsorgekasse und wollte genau das erlebbar machen, nicht nur behaupten.

Der Sommer liefert dafür den besten Anlass. Auf Open-Air-Veranstaltungen ist es oft heiß, die Besucher stehen lange in der Sonne und sind dankbar für jede Abkühlung. Das Motto, das sich daraus ergibt, ist die Linie der ganzen Reihe: Gesundheit kann auch erfrischend sein.

Ziel: Novitas BKK in der Region als nahbare Fürsorgekasse erlebbar machen

• Novitas BKK dort sichtbar machen, wo Menschen im Ruhrgebiet ihre Freizeit verbringen
• Ein positives Erlebnis schaffen, das mit der Marke verbunden bleibt
• Echte Gespräche statt Werbedruck ermöglichen
• Über mehrere Saisons wiedererkennbar werden und als fester Teil der Events wahrgenommen werden

Multisensorisches Marketing mit Nebeldusche und Wärmetunnel

Die Nebeldusche ist ein Aktivierungsmedium, das man nicht erklären muss. Wer hindurchgeht oder daneben steht, spürt die Kühle auf der Haut, sieht den Nebel schon von Weitem und merkt sofort, dass hier jemand an die Besucher gedacht hat. Dazu kommen die Promoter, die ansprechen und ins Gespräch kommen, und ein Give-away, das man mitnimmt. So wirkt die Marke über mehrere Sinne gleichzeitig: fühlen, sehen, hören, anfassen.

Genau das ist der Kern von multisensorischem Marketing. Eine Botschaft, die man nur liest, vergisst man schnell. Ein Erlebnis, das man am Körper spürt, bleibt hängen. Im Winter gilt dieselbe Logik mit umgekehrtem Vorzeichen: Der Wärmetunnel macht Wärme erlebbar, dort, wo es kalt und grau ist. Die Saison 2026/27 ist in Vorbereitung.

Event-Aktivierung aus einer Hand: von der Flächenauswahl bis zum Abbau

Hinter einer Nebeldusche steckt mehr Organisation, als man am Ende sieht. Wir kümmern uns um alles, damit der Kunde sich nur um das Erlebnis kümmern muss:

• Planung: Festival- und Eventkalender der Region, Auswahl passender Veranstaltungen
• Verhandlung: Abstimmung mit den Veranstaltern und Auswahl der besten Fläche
• Genehmigung und Versorgung: Genehmigungsmanagement sowie Klärung von Wasser und Strom vor Ort
• Personal: Aktivierungsteams, in der Regel 3 bis 4 Promoter pro Einsatz
• Give-away: Auswahl und Beschaffung passender Hitze-Helfer, zum Beispiel Fächer
• Logistik: Transport, Aufbau und Abbau, Branding der Nebeldusche und Outfits
• Betreuung: Ansprache der Passanten, Verteilung der Give-aways und Aktionsfotos für das Reporting

Ein Beispiel aus der Praxis: Bei Essen Original 2025 standen an drei Tagen, vom 9. bis 11. Mai, jeweils von 13 bis 18 Uhr drei Promoter an der Nebeldusche. Das sind rechnerisch 45 Promoter-Stunden (3 Tage × 5 Stunden × 3 Promoter).

Einsätze im Überblick

Drei Sommer in Folge: sechs Events 2025 und ein Konzept, das wiederkommt

Das Ergebnis ist Beständigkeit. Seit 2024 ist Novitas BKK mit der Nebeldusche jeden Sommer auf den großen und kleinen Events der Region präsent, 2025 auf sechs Veranstaltungen in Essen, Oberhausen und Duisburg. Die Nebeldusche ist ein Medium, das Besucher ohne Erklärung verstehen. Gezählte Kontakte oder Interaktionen liegen für diese Einsätze nicht vor, deshalb nennen wir dazu keine Zahlen.

Erfrischung statt Werbedruck: ein Aktivierungsmedium für jedes Event

Viele Aktionen leben von einem einzigen Einsatz. Die Nebeldusche funktioniert dagegen auf dem Stadtfest genauso wie auf dem Festival, am Strand wie an der Einkaufsstraße. Weil wir die Veranstaltungen der Region kennen, wissen wir, wo sie am besten steht und wie man dort hinkommt: mit Genehmigung, mit Wasser und Strom, mit dem richtigen Team.

Dazu kommt, was bei Novitas BKK besonders gut passt: Die Aktion verkauft nichts. Sie schenkt etwas, nämlich Abkühlung, und lässt die Marke damit als Fürsorgekasse auftreten. Genau dieses Prinzip übertragen wir im Winter auf den Wärmetunnel. Einen weiteren Einsatz aus der Reihe, den SMAG Sundance in Essen, beschreiben wir ausführlich in einem eigenen Case.