Ausgangslage / Problem
Die Provinzial Versicherung wollte ihre Kurse zum Thema Vermögensaufbau im Sauerland
regional bewerben und dabei möglichst nah an der Zielgruppe kommunizieren. Die Herausforderung
bestand darin, ein erklärungsbedürftiges Thema so zu platzieren, dass es im Alltag wahrgenommen
wird, ohne aufdringlich zu wirken.
Ziel
- Regionale Sichtbarkeit für die Vermögensaufbau-Kurse im Sauerland schaffen
- Aufmerksamkeit für ein beratungsnahes Thema im Alltag der Zielgruppe erzeugen
- Die Provinzial Versicherung im regionalen Umfeld präsent platzieren
- Interesse an den Kursangeboten auf sympathische Weise steigern
Lösung / Unsere Strategie
Wir haben auf bedruckte Pizzaboxen als alltagsnahes Werbemedium gesetzt. Dadurch wurde die
Botschaft direkt in das private Umfeld der Zielgruppe getragen und in einem positiven Nutzungsmoment
sichtbar gemacht. Der Fokus lag darauf, ein relevantes, aber nicht immer spontan aufmerksamkeitsstarkes
Thema wie Vermögensaufbau niedrigschwellig und regional präsent zu kommunizieren.
Umsetzung
- Werbemittel: Bedruckte Pizzaboxen
- Region: Sauerlandli>
- Kampagnenziel: Bewerbung von Kursen zum Thema Vermögensaufbau
- Ansatz: Regionale Alltagskommunikation in einem sympathischen und aufmerksamkeitsstarken Umfeld
- Platzierung: Direkte Ausspielung im privaten Umfeld der Zielgruppe
Ergebnis / Impact
- Hohe regionale Sichtbarkeit im Sauerland
- Platzierung der Botschaft in einem alltäglichen und positiv besetzten Nutzungsmoment
- Sympathische Kommunikation eines beratungsintensiven Themas
- Stärkung der regionalen Präsenz der Provinzial Versicherung
Was diesen Case besonders macht
Dieser Case zeigt, dass auch Themen wie Vermögensaufbau erfolgreich über ungewöhnliche,
alltagsnahe Medien kommuniziert werden können. Die Pizzabox schafft einen nahbaren Zugang, sorgt
für Aufmerksamkeit im privaten Umfeld und macht regionale Kommunikation greifbar.
