Rhein Fire in Düsseldorf: Sportmarketing, das die Stadt zum Spielfeld macht

Sportmarketing für Rhein Fire: Ticketverkauf in Düsseldorf

American Football hat in Deutschland eine treue Fangemeinde, aber noch keine Selbstverständlichkeit im Stadtbild. Rhein Fire, der Traditionsname aus NFL-Europe-Zeiten, hat in der European League of Football zweimal den Titel geholt, 2023 und 2024. Seit 2025 trägt das Team außerdem Topspiele in der Düsseldorfer MERKUR SPIEL-ARENA aus.

Genau darin liegt die Aufgabe: Wer in Düsseldorf Tickets verkaufen will, muss die Menschen dort erreichen, wo sie ihren Samstag und Feierabend verbringen, in der Altstadt, am Rhein, in der Stadt. Ein Spieltag, den niemand bemerkt, ist ein Spieltag mit leeren Rängen.

Ziel: Tickets verkaufen, Fans gewinnen, Stimmung aufbauen

• Den Ticketverkauf für die Spiele in Düsseldorf steigern
• Die Saison in der Stadt sichtbar machen, auch bei Menschen, die American Football noch nicht kennen
• Aus Neugierigen Zuschauer machen und aus Zuschauern eine Community
• vDas Team als festen Bestandteil der Düsseldorfer Sportstadt verankern

Walking Screens als Guerilla Marketing in der Düsseldorfer Innenstadt

Unsere Idee: Wir machen die Stadt zum Spielfeld. Statt auf feste Werbeflächen zu warten, laufen Promoter mit Walking Screens durch die Innenstadt. Die Screens zeigen Bewegtbild und die Botschaft, und sie tauchen dort auf, wo Menschen ohnehin unterwegs sind. Das ist Guerilla Marketing im besten Sinn: überraschend, nah dran und kaum zu übersehen.

Dahinter steht ein Prinzip aus dem Sportmarketing: Fans entstehen nicht durch Reichweite allein, sondern durch Begegnung. Die Promoter sprechen an, erklären in zwei Sätzen, worum es geht, und machen Lust auf den Stadionbesuch. So wächst nicht nur der Ticketverkauf, sondern die Community rund um das Team.

Zwei Saisons Promotion in Altstadt und an der Rheinpromenade

• Anlass: Saisonbewerbung und Ticketverkauf für Rhein Fire in Düsseldorf
• Zeitraum: zwei Saisons in Folge
• Medium: Walking Screens, getragen von Promotern durch die Innenstadt
• Touchpoints: Orte mit viel Laufpublikum, unter anderem Altstadt und Rheinpromenade
• Timing: auch am Abend, wenn die Altstadt voll ist (ein Einsatz lief von 18 bis 23 Uhr)
• Logistik: Transport der Screens nach Düsseldorf und zurück, Einsatzplanung, Promoter-Briefing
• Beutreuung: Einsatz vor Ort und Dokumentation

Zwei Saisons in Folge: ein Konzept, das zur Stadt passt

Das Ergebnis ist Vertrauen: Rhein Fire hat uns für die Bewerbung in Düsseldorf zwei Saisons in Folge eingesetzt. Gezählte Kontakte oder verkaufte Tickets pro Einsatz liegen uns nicht vor, deshalb nennen wir keine Zahlen. Was wir sagen können: Der Walking Screen hat sich als Medium bewährt, weil er dort funktioniert, wo Düsseldorf zusammenkommt.

Sportmarketing ohne Stadionbrille: neue Fans dort erreichen, wo sie noch fehlen

Die meisten Sportvereine werben dort, wo ihre Fans ohnehin schon sind. Wir gehen dorthin, wo sie noch fehlen: in die Altstadt, an die Promenade, in den Feierabend. Dadurch erreicht die Kampagne Menschen, die nie in einem Football-Stadion waren, und gibt ihnen einen leichten Einstieg.

Dazu kommt das Medium. Ein Walking Screen ist kein Plakat, das man übersieht, sondern ein bewegter Hingucker mit einem Menschen daneben, der antwortet. Das ist der Unterschied zwischen Werbung und Einladung. Einen verwandten Ticket-Case aus dem Event-Bereich zeigen wir mit FLIC FLAC in Duisburg.