Ausgangslage / Problem
Der VfL Gummersbach wollte seine Dauerkarten an Spieltagen gezielt bewerben und dafür die
Aufmerksamkeit von Fans und Besuchern rund um die Arena nutzen. Die Herausforderung bestand darin,
die Botschaft unmittelbar im emotionalen Umfeld des Spieltags zu platzieren und Sichtbarkeit genau
dort zu schaffen, wo die Zielgruppe besonders empfänglich ist.
Ziel
- Aufmerksamkeit für die Dauerkarten des VfL Gummersbach schaffen
- Fans und Besucher direkt an Spieltagen ansprechen
- Sichtbarkeit in und um die Arena gezielt aufbauen
- Die Ticketkommunikation im passenden emotionalen Umfeld platzieren
Lösung / Unsere Strategie
Wir haben auf den Walking Screen als mobiles, digitales Werbemedium gesetzt, um die
Dauerkarten-Botschaft direkt an Spieltagen im direkten Arena-Umfeld sichtbar zu machen. Durch die
Bewegung im relevanten Umfeld wurde die Kampagne nicht nur gesehen, sondern genau dort ausgespielt,
wo bereits hohe Aufmerksamkeit und eine starke Nähe zur Marke VfL Gummersbach vorhanden waren.
Umsetzung
- Werbemittel: Walking Screen
- Region: In und um die Arena des VfL Gummersbach
- Anlass: Bewerbung der Dauerkarten an ausgewählten Spieltagen
- Ansatz: Mobile digitale Werbung im direkten Umfeld des Spielbetriebs
- Fokus: Hohe Sichtbarkeit, Umfeldpassung und direkte Zielgruppenansprache
Ergebnis / Impact
- Hohe Aufmerksamkeit rund um die Spieltage
- Platzierung der Dauerkarten-Botschaft im direkten Fan-Umfeld
- Mobile Sichtbarkeit in einem emotional stark aufgeladenen Kontext
- Zielgerichtete Ansprache relevanter Besucher in und um die Arena
Was diesen Case besonders macht
Dieser Case zeigt, wie stark Werbung wirkt, wenn Medium, Moment und Umfeld perfekt zusammenpassen.
Der Walking Screen bringt die Botschaft direkt an den Spieltag, nutzt die vorhandene
Fan-Aufmerksamkeit und macht die Dauerkarten-Kommunikation genau dort sichtbar, wo das Interesse
bereits vorhanden ist.
