Messemarketing für voize auf Pflege-Fachmessen in Essen und Berlin
Eine Fachmesse ist ein lauter Ort. Viele Aussteller, viele Botschaften, und Besucher, die in
wenigen Stunden entscheiden, welchen Stand sie ansteuern. Für voize, das Pflegekräften mit
KI-Spracherfassung die Dokumentation erleichtert, ist das Fachpublikum genau die richtige
Zielgruppe. Das Problem ist die Aufmerksamkeit.
Wer erst am Stand um Aufmerksamkeit kämpft, hat sie oft schon verloren. Der bessere Moment liegt
davor, auf dem Weg zur Messe, wenn die Besucher noch offen sind und noch nichts gesehen haben.
Ziel: Messebesucher mit einer besonderen Botschaft abholen
- Sichtbarkeit rund um die Messe schaffen, auch ohne größere Standfläche
- Besucher auf ihren Laufwegen erreichen, bevor sie die Halle betreten
- Eine Botschaft setzen, die sich vom Messelärm abhebt und im Gedächtnis bleibt
- voize als Marke in Essen und Berlin im Umfeld der Fachmessen präsent machen
Laufweg-Analyse und Street Stencils statt Streuverlust
Unsere Lösung folgt einer einfachen Idee: nicht dort werben, wo viel los ist, sondern dort, wo die
Zielgruppe tatsächlich langgeht. Dafür haben wir zuerst die Laufwege der Messebesucher analysiert
und die Routen zur Messe visualisiert. Daraus ergaben sich die Stellen, an denen eine Botschaft
gesehen wird, auch von Menschen, die gerade nicht auf Werbung eingestellt sind.
Dort sitzen Street Stencils, Botschaften direkt auf den Wegen, ein Format aus dem Guerilla
Marketing. Sie sind überraschend, sie sind nah am Besucher, und sie machen den Weg zur Messe selbst
zum Werbeträger. Die Wirkung kommt aus dem Ort: Eine Botschaft, die man beim Gehen entdeckt, wirkt
persönlicher als ein Plakat, das man sucht.
Umsetzung: 40 Street Stencils an den Zuwegen, inklusive Rückbau
- Strategie: Ziel und Botschaft mit dem Kunden abgestimmt
- Analyse: Laufwege der Messebesucher in Essen und Berlin untersucht
- Routen: Zuwege und Platzierungspunkte geplant und visualisiert
- Platzierung: je 20 Street Stencils in Essen und Berlin, insgesamt 40
- Entfernung: Rückbau der Street Stencils nach der Aktion
- Logistik und Team: Planung, Material und Einsatzteam aus einer Hand
40 Botschaften auf den richtigen Wegen in zwei Städten
Der Kunde war mit der Aktion sehr zufrieden. Mit 40 Street Stencils in zwei Städten setzte die
Aktion dort an, wo klassische Messewerbung kaum noch durchdringt. Gezählte Kontakte oder
Reichweiten liegen für diese Aktion nicht vor, deshalb nennen wir dazu keine Zahlen.
| Kennzahl |
Wert |
| Street Stencils ingesamt |
40 |
| Städte |
2 (Essen und Berlin) |
| Street Stencils pro Stadt |
20 |
Guerilla Marketing für Aussteller: Aufmerksamkeit vor der Messehalle
Die meisten Marken kämpfen auf der Messe um dieselben Quadratmeter. Wir haben den Wettbewerb
umgangen und die Aufmerksamkeit dorthin verlegt, wo noch niemand war, auf den Weg zur Messe.
Das ist Messe-Marketing mit Strategie statt Streuverlust.
Dazu kommt die saubere Ausführung: Wir analysieren die Laufwege, planen die Routen, platzieren die
Botschaften und entfernen sie danach wieder. Der Kunde bekommt eine Aktion, die auffällt und keine
Spuren hinterlässt, außer im Gedächtnis der Besucher.
